«Зеленый дом»

приветствует вас!

Несколько лет назад интернет-серфинг навел меня на любопытный форум. Две барышни – врач и химик – разбирали составы косметических средств: кремов, шампуней, мыла. Вооруженные знаниями девушки очень подробно рассказывали, какое вещество и каким образом воздействует на человека, что и с чем не стоит смешивать. И никакого «сектантства» – пожалуйста, выбирайте сами!

Мне стало любопытно, а чем пользуюсь я? Пересмотрела свои тюбики, а потом и подход. Конечно, заучить весь список «неполезностей» человеку, у которого в школе по химии были сплошные колы, невозможно. Да и не нужно, наверное, хотя в памяти кое-какие рекомендации все-таки задержались. С тех пор я, перед тем как купить крем для лица или шампунь, читаю составы (продавцы, как правило, смотрят на такого покупателя с удивлением, мол, «в рекламе ж все указано, чего уж тут читать?»). Несколько лет назад я перешла на безсульфатные шампуни, безспиртовые тоники и кремы без BNT, BNA, бронопола и этоксиэтанола. Не знаю, стала ли выглядеть лучше, но сердце радуется единению с природой.

Раньше так называемые «органические» средства я искала по разным магазинам. А год назад в Апатитах появился специальный магазин «Green Home». Я полюбила его всем сердцем – за невысокие цены, большой выбор товаров, приятное обслуживание и возможность заказать нужное, если нет в наличии. И замечаю, что в течение этого года я почти все свои косметические покупки сделала именно в «Green Home».
В день, когда магазин праздновал годовщину, я поговорила с его хозяйкой – Юлией. Не только об органике, но и о том, каково это – открыть маленький магазин косметики и стараться удержаться на плаву.

— Юлия, расскажите, почему вы решили открыть такой магазин в Апатитах?

— Вы знаете, я очень давно искала косметику хотя бы без SLS. И с этим на нашем рынке до последнего времени были большие проблемы. Даже детская косметика, которая должна быть мягкой и безопасной, просто напичкана химией.
Однажды в Санкт-Петербурге я попала в официальный магазин «Натуры Сиберики» и поняла, что хочу открыть такой магазин, — но только для себя, не для прибыли. Загорелась идеей помочь людям находить безопасную и здоровую косметику и средства по уходу за домом и, особенно, детьми! И после приезда стала узнавать, что и как. Так и появился магазин в Апатитах.
Вообще у нас целая идея, что ли, — мы хотим показать людям, что можно использовать натуральные средства, питаться более здоровой пищей, делать натуральные игрушки или декор для дома. Ведь это всегда интересно, красиво и полезно.

— Юлия, а почему вы начали искать безопасную косметику? Как к этому пришли? Ведь еще лет десять назад никто особенно не задумывался, что там, в шампуне? Покупали красивые баночки и пользовались себе…

— Потому что я прекрасно помню те времена, когда не нужно было мыть голову каждый день. А с появлением массмаркета люди стали выглядеть грязнее, что ли… Нам постоянно нужны средства гигиены и все больше, больше.
Всё началось именно с шампуня. Я где-то прочитала, что именно SLS* заставляет мыть волосы каждый день, и к тому же вреден для здоровья. Потом стала искать информацию и про другие косметические компоненты. Тогда я думала, что выручит обычное мыло, но не тут-то было — оказывается и популярное мыло содержит кучу вредностей, и безопасное тоже нужно еще поискать.
Вокруг современного человека и так много химии, в продуктах, к сожалению, тоже. И хоть как-то снизить воздействие на организм — это приятно, хотя бы морально. Для некоторых важно также, чтобы косметика не тестировалась на животных.

*Сульфаты (SLS – Sodium Lauryl\Lauret Sulfate) — очищающие компоненты, удаляют загрязнения с различных поверхностей, за что и получили свое название – поверхностно-активные вещества (ПАВ). Их добавляют как в косметику, так и в бытовые моющие средства. Молекулы ПАВ очень крупные, неспособны проникать в клетки кожи, легко смываются водой. Их действие основано на снижении трения поверхности, вследствие чего молекулы жира просто скатываются и смываются. Правда, за счет своей активной природы вместе с загрязнениями ПАВ забирают с собой и естественные сальные выделения кожи – ее защитный барьер. Это иногда вызывает сухость и шелушение. При использовании косметических средств с ПАВ, например, шампуней, максимальное время контакта с кожей головы не должно превышать двух минут, после чего волосы нужно тщательно промыть. Сегодня производители стараются снизить побочный эффект от действия ПАВ с помощью увлажняющих и питательных компонентов, таких как, например, пантенол.
Самыми неполезными можно считать Sodium lauryl sulphate (Laureth-7, SLS, додецилсульфат натрия, sodium dodecyl sulfate, SDS), Sodium laureth sulphate (SLES). Другие вариации — содиум кокоамфоацетат, натрия лауроилглутамат, лаурила глюкозид, аммония лаурил\лаурет – лучше в разной степени. Ammonium lauryl (eth) sulfate, Magnesium Laureth Sulfate считаются чуть лучше содиума. Самыми безопасными считают миреты/пареты: Sodium Miret Sulphate, Mipa Laureth Sulfate, Disodium Laureth Sulfosuccinate, Sodium Рareth Sulfate, Sodium Cocoyl Isethionate, Cocamidopropyl Betaine, Sodium Lauryl Sulfoacetate (SLSA).

— Как давно вы лично перешли на органику. И есть ли по ощущениям перемены в какую-либо сторону?

— Я второй год пользуюсь органической косметикой. Сложно сказать, есть ли изменения, ведь неизвестно, что было бы, используй я обычные средства.
Не знаю, можно ли сравнивать, но в моем возрасте (30 лет) многие уже вовсю пользуются антивозрастной косметикой, когда мне достаточно просто увлажняющего крема. Хотя, возможно, это просто генетика.
Да, хотела бы сказать, что ждать результатов с первого нанесения от натуральной косметики не стоит – у нее накопительный эффект, но со временем он обязательно наступит. Покупатели не всегда это понимают, особенно, когда речь идет о лифтинг-средствах. Кстати, органическая косметика не имеет эффекта отмены, и это тоже важный момент.

— Юлия, тогда давайте о том, как вы выбираете, что продавать в магазине? Как вы решаете, что именно есть «органическое»? Есть ли в России сертифицирующие организации, такие, как французская Ecocert? Берете ли вы только органически-сертицифицированные продукты, или и те, у кого нет денег на сертификацию, но которые заявляют о себе, как об «органике»? Кстати, я недавно читала, что абсолютно органической маркой можно считать, пожалуй, лишь «Доктор Шеллер (там вся философия производства подчинена идее любви к природе, и даже растения для кремов они выращивают на очищенной от химических удобрений земле)…

— Вся косметика, которая продается у нас, сертифицирована. В России нет отдельных стандартов для органики, у нас можно указывать, что косметика натуральна, если в ней хотя бы один компонент натурален! Поэтому лучше искать баночки с отметками «Ecocert» и тому подобное.
В магазине есть буклет с названиями разных организаций, которые отслеживают, что натуральное, что органическое. И там указаны и фирмы, прошедшие подобный отбор.
Вот скажем «Планета органика» и «Натура Сиберика» заявляют, что их компоненты выращены в экологически чистых местах, что они заботятся о сырье. К ним бы я отнесла и «Органик пипл».
Кстати, о бренде «Dr.SCHELLER». Прототипом бренда стала созданная в 1986 году серия по уходу за кожей «Apotheker Scheller Naturkosmetik». Ее создатель — немецкий доктор Ганс-Ульрих Шеллер. В 2009 году торговая марка получила новое название «Dr.SCHELLER». Сейчас торговая марка уже не является немецкой — не так давно ее приобрел российский концерн «Калина», производитель серии «Чистая линия».
Но «Доктор Шеллер» мы не продаем – дороговато. За год продаж я сделала вывод, что жители города не готовы тратить в среднем более двухсот рублей на косметические средства. Очень часто более дорогой товар, отличного качества, заграничный и с хорошей репутацией простаивает на полках только из-за цены.
И еще такой нюанс — не все знают, что такое органика и натуральная косметика, не всем понятно, почему это не столь дешево. Часто просто от незнания люди пренебрегают многими хорошими вещами.

— Но иногда мы готовы заплатить дорого за красивую упаковку разрекламированного косметического средства. Органическая косметика зачастую упакована не очень красиво, и она плохо рекламируется…

— То, что органическая косметика в России плохо рекламируется — это позиция многих фирм, очень часто из-за того, что реклама в разы увеличивает цену продукции. «Натура Сиберика» вообще считает, что хорошая косметика рекламирует себя сама.

— Правильно ли я понимаю, что основными критериями органичности являются следующие — растения-ингредиенты должны быть выращены в условиях, благоприятных для окружающей среды, средство не должно тестироваться на животных, не должно иметь ингредиентов животного происхождения, не содержать силиконов, парабенов, продуктов нефтепереработки? Остальное (в том числе и биоразлагаемая упаковка) — это частности?

— Насчет биоразлагаемой упаковки. Вообще, во всем мире принято, что натуральный продукт должен и упаковываться в безвредное. Но, опять же из-за цены, мы редко видим подобную упаковку на такой косметике.
Очень важный нюанс — в нашей стране практически нет полного своего производства. Большую часть ингредиентов и для упаковки, и для косметики, в том числе и натуральной, фирмы закупают за границей. Из этого тоже складывается цена продукции.
Когда я открывала магазин, были наполеоновские планы, хотелось продавать и именитые качественные марки, но…

— Дорого?

— Да. Приходится поддерживать ассортимент знакомыми фирмами с низкой ценой.
Самые ходовые товары в нашем магазине – стоимостью до 150 рублей. Парадокс…

— А как вы относитесь к мнению, что органической косметики не бывает? Ведь, поскольку у нее есть сроки годности (и не три дня вовсе), значит, есть и консерванты. И если это не парабены, то что-то другое…

— Нам тоже задают много вопросов по поводу консервантов, и да, есть определенного рода недоверие к «органичности» продукции. На самом в качестве консервантов используется бензойная кислота, сорбиновая кислота и лимонная кислота. Все это пищевые консерванты, и эти кислоты содержатся в наших северных ягодах. Мое личное мнение, что они безопасны.
Безопасными консервантами в косметике считают Sorbic acid (Е200) — сорбиновая кислота; Sodium Sorbate (Е201) — сорбат натрия; Potassium Sorbate(Е202) — сорбат калия; Calcium sorbate (Е203)-сорбат кальция; Acetic acid (Е260) — уксусная кислота; Potassium acetate (Е261), Sodium acetate (Е262), Calcium acetate (Е263) – соли уксусной кислоты. Еще безопасным консервантом считается спирт**.

**Спирт в количестве более 10 процентов нежелателен в кремах, тониках, сыворотках, масках, декоративной косметике. Имеет эффект сужения пор, так как быстро испаряется, но постепенно нарушает липидный обмен и приводит к обратному эффекту. Сушит кожу, истончает эпидермис, особенно, если средства с ним применять длительно.
Для кожи неполезен в больших количествах (в начале списка ингредиентов косметического средства): денатурированный спирт, sd alcohol, этанол, метанол, ethyl alcohol, isopropyl alcohol, benzyl alcohol. В конце списка является наиболее безопасным консервантом.

— Вернемся к ассортименту. Как вы вообще выбираете, что продавать? Ну, скажем, «Натура Сиберика» или «Агафья» на рынке давно. А новички? Где и как ищете информацию? Как принимаете решение, что вот это — надо?

— Ищу информацию в Интернете. Во многом помогают поставщики — когда выходит что-то новое, они сообщают.

— Какова последняя достойная новинка у вас?

— Сложно сказать, мы в основном нацелены на новинки от уже известных нам фирм, они
выпускают новые линии. Обновился «Органик Шоп», у них появились хорошие средства.
Также радует «Планета органика». Есть японская косметика, ее хвалят, но она скорее натуральная по российским стандартам — в шампунях часто можно встретить SLS, иногда парабены, и при этом много экстрактов хороших. Есть косметика «Клеона» новосибирской фирмы «Солнечный свет» — мы хотим их продавать, но никак не решаемся.

— Вот вы сказали, что в ассортименте магазина есть что-то очень хорошее, но подороже, на что народ не очень обращает внимание. Давайте назовем поименно, на что бы вы, безотносительно цены, посоветовали бы девушкам обратить внимание?

— Хорошая фирма «Therme». «Kracie Naive» от «Kanebo Lifestyle Company». Японская косметика «Vegetable Beauty» — но она не органика. Это бренд, принадлежащий корейской компании «Glonm Co Ltd», основанной в 2007 году. Компания специализируется на выпуске высокоэффективной натуральной, природной косметики, что подтверждается международным сертификатом Ecocert. Эту фирму я практически сама всю и использовала.
«NONIQUE» — органика. Как ни парадоксально – «Lumene Natural Code», но это в основном декоративная косметика.

— Мне лично очень нравится японские и корейские средства. Стоят они дешево, но, к сожалению, у перекупщиков в России зачастую чуть ли не десятикратные наценки…

— Это да, даже мы приобретаем продукцию для магазина достаточно дорого, в связи с чем наша наценка выходит копеечной. На самом деле поиск поставщиков — это очень сложное дело, и условия у них сейчас порой непосильные для маленьких магазинов. Мы стараемся держать цены, сколько можем, и даже покупатели нам говорят, что средства, которые дублируются в крупных магазинах, у нас все-таки дешевле. Кстати, в этом году я сбилась со счета, сколько раз поднимались цены. И грядет еще декабрьское повышение, большее, чем обычно — всё из-за валюты. Это будет, наверное, пятый подъем цен за год.

— А как вас находят покупатели? Это люди, которые специально идут за органикой, или случайные прохожие? И на что особый спрос?

— Многие приходят из-за рекламы группы «ВКонтакте». Переехав в новое помещение, мы видим сейчас многих, мимо проходящих людей, которые о нас не знали до этого.
В последнее время у нас хорошо раскупают «Натуру Сиберику», но это обычно всегда так. Часто берут «Агафью» — в основном из-за цены. «Органик шоп» новые серии хорошо ушли, разошлась отлично мужская серия «Сиберики».

— А интерьер магазина вы специально сделали таким нестандартным?

— Первый интерьер мы подбирали тщательно, второй вышел так, как вышел. Хотели что-то зеленое, получилось много. Стеллажи из дерева – да, подчеркивают близость к природе…

Если вы никогда не были в «Green Home» — зайдите хоть разок! Очень зеленый магазин расположен в Торговом центре «Россия» (ул.Ферсмана, 32а), на третьем этаже (если вход с торца, то получается второй). Вы узнаете его – он маленький, но очень милый.
И еще – даже если вы видите продукцию российской «органики» в других магазинах, сетевых, как правило, — купите ее лучше в «Green Home». Хотя бы просто, чтобы поддержать частную инициативу отдельного человека!